核心提示：日前，Burberry CEO Marco Gobbetti在集團(tuán)第三財(cái)季報(bào)告發(fā)布后的電話會(huì)議中表示，現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)Christopher Bailey的接替人選暫未確定，但希望接替者至少能夠在Burberry待滿10年，并為品牌創(chuàng)造出新的核心產(chǎn)品。

    擺在英國(guó)品牌Burberry面前的是業(yè)績(jī)泥潭和創(chuàng)意總監(jiān)即將空缺的雙重挑戰(zhàn)。

     日前，Burberry CEO Marco Gobbetti在集團(tuán)第三財(cái)季報(bào)告發(fā)布后的電話會(huì)議中表示，現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)Christopher Bailey的接替人選暫未確定，但希望接替者至少能夠在Burberry待滿10年，并為品牌創(chuàng)造出新的核心產(chǎn)品。據(jù)悉，Christopher Bailey將于3月31日退出Burberry董事會(huì)。

     這也讓此前多家媒體報(bào)道Phoebe Philo如無(wú)意外即將加盟Burberry的消息打了一個(gè)大問號(hào)。

     現(xiàn)在看來(lái)，該職位的人選又充滿了諸多不確定性。有業(yè)界人士預(yù)計(jì)，即將離開LV的設(shè)計(jì)師Kim Jones、Phoebe Philo、Riccardo Tisci、AlberElbaz、Tomas Maier以及Stuart Vevers均有可能成為Christopher Bailey的接任者。

     然而這種不確定性對(duì)當(dāng)前階段的Burberry并不是好事。

     加拿大皇家銀行的Rogerio Fujimori表示，品牌成功翻身的案例通常需要一位強(qiáng)有力的創(chuàng)意總監(jiān)與CEO緊密配合，所以Burberry在創(chuàng)意方向上的空窗期對(duì)品牌業(yè)績(jī)和資本市場(chǎng)表現(xiàn)而言都是無(wú)益的。尤其是在業(yè)界普遍的競(jìng)業(yè)協(xié)議約束下，一些剛剛離任的創(chuàng)意總監(jiān)不可能馬上加入下一家。

     他強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)意總監(jiān)的變化也會(huì)在過渡階段帶來(lái)混亂，這種對(duì)不確定性的恐懼將在今年一直籠罩在品牌周圍。

     更換創(chuàng)意總監(jiān)是一部險(xiǎn)棋。事實(shí)上，根據(jù)新公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，Burberry(LON:BRBY)似乎仍沒走出業(yè)績(jī)泥潭。

     在截至12月31日的三個(gè)月內(nèi)，Burberry零售銷售額同比下跌2%至7.19億英鎊，按即時(shí)匯率計(jì)算則增長(zhǎng)1%，遠(yuǎn)遜于去年同期的22%增幅，同店銷售增幅為2%，低于去年同期的3%，均不及分析師預(yù)期。

     對(duì)于銷售額的下滑，Burberry在財(cái)報(bào)中解釋稱,主要受大部分富裕消費(fèi)者在假期期間選擇了英國(guó)以外的地方旅游并購(gòu)買其它更高端的品影響。Marco Gobbetti則表示其于去年提出的高端品牌戰(zhàn)略正在取得良好進(jìn)展，有望實(shí)現(xiàn)2017財(cái)年的盈利目標(biāo)。

     財(cái)報(bào)發(fā)布后，Burberry當(dāng)日股價(jià)開盤大跌7.11%。顯然，資本市場(chǎng)對(duì)該品牌的業(yè)績(jī)不滿意，而未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)創(chuàng)意方向的空窗也未能讓投資者看到可觀前景。

     去年11月，Marco Gobbetti在Burberry上半年財(cái)報(bào)發(fā)布后便決心對(duì)品牌進(jìn)行全面改革。他強(qiáng)調(diào)，盡管Burberry經(jīng)過近年來(lái)的努力，已逐漸在全球行業(yè)中站穩(wěn)腳跟，但在行業(yè)中仍處于較為被動(dòng)的地位，未來(lái)品牌將調(diào)整定位專注于高端品領(lǐng)域，這意味著集團(tuán)將開始削減非品部門與業(yè)務(wù)。

     對(duì)于Marco Gobetti提出的這一戰(zhàn)略，投資者并不買賬，Burberry股價(jià)當(dāng)日大跌13%，錄得五年內(nèi)大跌幅。

由于遲遲沒有新的核心產(chǎn)品出現(xiàn)，Burberry正逐漸淡出追求新鮮感的年輕消費(fèi)者的視線。在UBS瑞銀咨詢機(jī)構(gòu)去年5月發(fā)布的一份報(bào)告中顯示，Burberry手袋價(jià)格比同類品手袋售價(jià)低約14%，認(rèn)為Burberry在該品類部門仍然有提價(jià)空間。

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