2017年就快要過去了，消費(fèi)還在繼續(xù)升級(jí)。現(xiàn)在摸摸錢包，算一算余額還撐得過圣誕、元旦、春節(jié)嗎?但不管怎樣，商家們是不會(huì)消停的，它們已經(jīng)盯上了你的年終獎(jiǎng)。

其實(shí)在開始新一年買買買前，不妨先來理理清楚今年的你都買了些什么吧，正所謂花錢也要花個(gè)明白。對(duì)于衣服鞋包、護(hù)膚美妝這些日常消耗品來說，2017是各品牌發(fā)力創(chuàng)新門店的一年，也是各位大牌放下心結(jié)擁抱電商的一年。在這種合力攻勢(shì)下，又有幾個(gè)人能抵擋得住呢。

目前來看，有許多品牌的努力都收到了回報(bào)，只是它們中有的紅得很明顯，有的是在悶聲發(fā)大財(cái)。據(jù)此，界面新聞聯(lián)合跨境電商小紅書替你盤點(diǎn)了2017年熱度高、口碑的品牌，來看看里面有幾個(gè)是你壓根就沒想過的。

它們是85前到95后都很關(guān)注的品牌

朋友圈天天被某某系90后和00后的言論塞滿，媒體上也動(dòng)不動(dòng)就提千禧一代和Z世代。但通過綜合分析用戶相關(guān)筆記所獲得的點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論等數(shù)據(jù)，小紅書指數(shù)顯示出從85前到95后，消費(fèi)者們喜歡關(guān)注的品牌其實(shí)有很大的共同點(diǎn)。

Zara、資生堂、魅可、香奈兒、圣羅蘭、雅詩蘭黛、古馳等品牌出現(xiàn)在了各年齡段口碑榜的前50名，意味著它們俘獲的客群可以從20歲以下延伸40歲以上。這些品牌也是2017年能在中國(guó)引導(dǎo)熱門話題或曝光率較多的主流品牌，它們?cè)跔I(yíng)銷和產(chǎn)品上的戰(zhàn)略都非常主動(dòng)和高調(diào)，因此也獲得了更為廣泛的關(guān)注。只是沒想到的是，同樣具有超高品牌辨識(shí)度的Louis Vuitton竟然從榜單上缺席。

雅詩蘭黛之前借《中國(guó)有嘻哈》之勢(shì)找來當(dāng)紅參賽選手PG One推廣口紅;11月，香奈兒在成都舉辦了大秀，邀請(qǐng)周迅、劉雯等一眾明星到場(chǎng)造勢(shì)。前陣子，古馳也在Freshboy、咪蒙等眾多博主大V的公眾號(hào)上認(rèn)真宣傳了一波自己的APP。這些玩法相較于以往的品策略都更為大膽和年輕，從而也更容易在微博、微信等社交媒體上發(fā)酵。

當(dāng)然，這些品牌的產(chǎn)品線本身足夠豐富，在線上和線下的社群中都已經(jīng)有龐大的口碑傳播基數(shù)，且能夠一季一季地延續(xù)。其成熟的商業(yè)基礎(chǔ)也給品牌提供了渠道和名氣上的雙重支持，以便讓口碑順利地轉(zhuǎn)化為銷售。

它們超低調(diào)卻好評(píng)如潮

除了主流品牌，小眾品牌的影響力同樣勢(shì)不可擋。2017年誕生了不少名不見經(jīng)傳卻廣受好評(píng)的名字，它們幾乎從未在中國(guó)做過大規(guī)模的宣傳，卻依然引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)上的自來水傳播。

在85前、85-90和90-95年的三組消費(fèi)者心中，排在口碑榜單首位的都是意大利皮具品牌COCCINELLE。這個(gè)誕生于1978年的品牌簡(jiǎn)潔典雅，在設(shè)計(jì)風(fēng)格和商業(yè)策略上都算不上打眼，搜索欄里除了能看到它發(fā)布新品，就只有于7月進(jìn)駐中國(guó)品電商寺庫的新聞還算比較重大了。和2017年持續(xù)占據(jù)各大頭條的時(shí)尚排頭兵古馳、香奈兒、巴黎世家等相比，COCCINELLE簡(jiǎn)直不能更低調(diào)。

主要產(chǎn)品包括包包、鞋履、珠寶、絲巾等的COCCINELLE，為人關(guān)注的還是它的包袋。在社交媒體上，討論它時(shí)高頻出現(xiàn)的形容詞是“有氣質(zhì)”和“好裝”。依靠意大利代購(gòu)購(gòu)買，COCCINELLE arlettis mini包包的價(jià)格位于2600元左右，顏色選擇也很多樣，性價(jià)比不錯(cuò)是其占據(jù)排行榜的主要緣由。

而95后們偏愛的小眾品牌則為更特別，泰國(guó)護(hù)膚品beauty buffet和日本護(hù)膚品QUALITY FIRST排進(jìn)了95后口碑榜的前四位，而大多數(shù)人可能還對(duì)這兩個(gè)品牌知之甚少。實(shí)際上，前者已經(jīng)是泰國(guó)的本土明星，也在天貓上設(shè)有旗艦店，名字直譯是 “可以吃的美麗“，beauty buffet將可愛的風(fēng)格注入了門店和產(chǎn)品包裝，大面積使用的粉色和白色十分少女，再加上號(hào)稱是天然提取，它的牛奶美白面膜、洗面奶和粉色膠原蛋白洗面奶吸引了大量重視環(huán)保、追求信息公開透明的青少年

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