商品換季時，店鋪陳列的任務(wù)主要是向顧客主動傳播以下三方面的信息。

　　　1.消費季節(jié)將改變(提示顧客可能需要應(yīng)季的鞋子);

　　　2.品牌應(yīng)季新產(chǎn)品到店(推薦主題商品系列);

　　　3.新季節(jié)里將要流行的消費趨勢(引導(dǎo)款式/色彩/主題設(shè)計/風(fēng)格等消費趨勢)。

　　　商品陳列在常規(guī)的物理區(qū)域劃分上，分為櫥窗陳列和貨場陳列，這兩個基本的設(shè)計區(qū)域在換季時期承擔(dān)著不同的使命，存在著承接互動的關(guān)系。其中，櫥窗換季陳列的設(shè)計主要目的是傳遞單向信息，而貨場陳列的規(guī)劃則主要是顧客購買。店鋪換季陳列的任務(wù)如果分配到櫥窗和貨場兩個部分的話，那么兩者將有不同的功能側(cè)重。

　　　季節(jié)改變看櫥窗

　　　以季節(jié)為時間信號的時尚消費品市場，季節(jié)信號也意味著競爭的信號。以潮流為導(dǎo)向的商家，往往可以比自然時間更快地傳遞季節(jié)信息。季節(jié)變化對于人類基本社會行為的影響已經(jīng)越來越小，但是季節(jié)對于服裝零售的時間因素性影響依然顯著。

　　　換季陳列的提前性表現(xiàn)為真正的時尚商品總是會早于季節(jié)的變化。在大雪紛飛的新年過后不久，顧客就可以在巴黎名店街的櫥窗中感受到春季時裝的流行趨勢信息。時尚往往早于潮流，時尚產(chǎn)業(yè)的季節(jié)，往往也早于自然季節(jié)的時間表。以自然季節(jié)為參照，提前預(yù)演下一季的商品流行，體現(xiàn)著品牌對時尚潮流的引導(dǎo)能力和自信。

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